Andamento prezzi 1989-1999

Nel nostro rilevamento i prezzi del mercato reale sono cresciuti molto lentamente. In valore assoluto, una foto che nell' 89 veniva pagata mediamente 166.000 lire, nove anni dopo (nel 1998) veniva pagata mediamente 181.000 lire, con un modestissimo recupero del 9% rispetto all'inflazione pari al 46%. Insieme all'andamento dei prezzi al consumo, mettiamo a confronto i prezzi del Gadef sottoscritti dagli editori soltanto fino al 1997.

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Diffusione e prezzi

Ogni punto riportato nel grafico corrisponde al prezzo massimo per foto praticato dalle testate prese in considerazione nel 1998.
Il valore è riportato in corrispondenza della diffusione (copie vendute) della testata.
Sono assenti i quotidiani, che appartengono ad una categoria di prezzo a parte.
La linea è stata aggiunta per evidenziare l'andamento (linea di tendenza) del grafico. Si può osservare che i prezzi, dopo una partenza da valori al di sotto delle 150.000 lire (in corrispondenza con le basse diffusioni), tendono a salire progressivamente fino a raggiungere il valore-limite di 215.000 lire, raramente superato.

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Oscillazioni del 490%
I valori più bassi e più alti registrati in ciascun settore danno l'idea di un'ampia oscillazione dei prezzi registrati all'interno di fasce di mercato simili. E mostrano come non vi sia un uguale trattamento economico delle immagini anche in uno stesso settore di stampa.

prezzi per settore

Il divario fra i prezzi più alti e più bassi, suddivisi per settore, è grande.
Una foto singola può essere pagata in un settimanale fra le 80 e le 300 mila lire con uno scarto del 375%. Nei mensili la differenza sale al 490%, mentre nei magazine e nei quotidiani raggiunge rispettivamente il 310% e il 340%.

Nel grafico, oltre ai tradizionali settori legati alla periodicità (quotidiano, settimanale, magazine e mensili), abbiamo inserito due altre tipologie, turismo e televisivi, unicamente per mostrare come la differenza di prezzo sia considerevole anche prendendo in esame particolari segmenti di mercato.

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Day rate per i fotografi statunitensi

Dal sito dell'American Society of Media Photographers (ASMP ), un'utile comparazione delle tariffe a giornata per i servizi fotografici editoriali commissionati nello stato di New York (capitale dell'editoria statunitense).
Le tariffe, mediamente di 200 dollari nel '73, sono diventate nel 1998 (25 anni dopo) di 450 dollari al giorno, con un incremento inferiore perfino a quello della paga minima di un operaio (aumentata di oltre tre volte), e immensamente più basso dell'aumento del reddito medio pro capite (cresciuto di circa cinque volte).
Anche oltreoceano gli editori usano i criterio del "Prendere o lasciare". Molti colleghi sono costretti, per sopravvivere, a "prendere".

I vostri peggiori sospetti

L'occhiello di un articolo di PDN recita significativemente: "I vostri peggiori sospetti sui commissionati sono probabilmente veri".
Da questo articolo pubblicato da Photo District News (PDN ) abbiamo tratto alcune utili indicazioni per avviare la ricerca tra i fotografi dell'associazione.
Nella rivista americana dello scorso settembre venivano comparati i prezzi pagati dalle più importanti testate statunitensi nel 1988 e nel 1998, con i reativi incrementi o decrementi.
Il mercato americano è senz'altro più strutturato, ordinato e corretto del nostro ma non è esente da squilibri. Il compenso per la giornata di prestazione professionale - day rate - è rimasto praticamente invariato nell'arco dei dieci anni presi in considerazione, ma i profitti degli editori ricavati dalle inserzioni pubblicitarie sono raddoppiati e il tasso d'inflazione è stato ben diverso da quello italiano.

Risorse InternetASMP - America Society of Media Photographers
Associazione statunitense con 5000 iscritti; tutela e promuove i diritti dei fotografi che lavorano prevalentemente per riviste e giornali.
Molto ricco di materiali: inchieste, sondaggi, documenti.

In particolare:
• Rapporto sulla fotografia editoriale
  Rilevazione dei prezzi di assignment e stock; e analisi delle modalità di lavoro dei fotografi.
• day rate
  una analisi dettagliata a partire dal 1973. Conclusione: lenta erosione della posizione economica dei fotografi editoriali
• Special announcements
  Statistiche, comunicazioni, analisi, day rate e copyright: per seguire l'evoluzione della professione nel mercato americano.
• Rapporto sulla fotografia di stock
  Andamento del mercato e analisi della distribuzione.

In particolare:
• magazine rates
  Tabella aggiornata sugli "onorari" pagati dai magazine statunitensi. Si fa notare che il termine "day rate" sta diventando anacronistico e dovrebbe essere sostituito con "creative fee", una sorta di "onorario" che viene negoziato in base a diversi fattori: chi è il fotografo, dove opera e con quale grado di specializzazione, e lo space rate non sempre riconosciuto.

In particolare:
• Time: Standard Photographer's Agreement
  è il contratto che Time Inc. fa firmare a tutti i fotografi che lavorano per la testata.
• notizie varie
  si rinnovano periodicamente e non c'è un archivio consultabile
• National Geographic
  proposta di accordo per la pubblicazione di fotografie (di servizi commissionati) sulle edizioni straniere. disputa con i freelance per i prezzi delle immagini: servizi commissionati.